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洗衣机行业垄断趋势渐显盈利能力暂受压

2019-12-22 06:32 [28365365打不开] 来源于:体育网
导读:在几大家电巨头近几年的资本整合大潮过后,家电细分行业集中度正在提高,目前海尔与“美的系”在洗衣机市场的合计份额已经超过52%,洗衣机行业有望步空调行业后尘,呈现几大巨头市场地位超强的格局。 券商研究员认为,随着海尔、美的近几年在白电领域的大

在几大家电巨头近几年的资本整合大潮过后,家电细分行业集中度正在提高,目前海尔与“美的系”在洗衣机市场的合计份额已经超过52%,洗衣机行业有望步空调行业后尘,呈现几大巨头市场地位超强的格局。

  券商研究员认为,随着海尔、美的近几年在白电领域的大肆扩张与收购,白电的空调、洗衣机以及冰箱行业都可能会呈现集中度增高的趋势,这意味着行业洗牌会加剧,洗牌过后行业盈利能力或有望提升。

  洗衣机行业回暖

  在国内外宏观形势回暖的带动下,洗衣机行业也走出低迷态势,但是在龙头企业的侵蚀下,部分企业市场份额急速下滑,呈现几家欢喜几家愁的态势。

  数据显示,今年前三个月洗衣机销售1146万台,同比增长27%,其中内销766万台,出口380万台,同比分别增长20%、45%,过去的三个月都基本维持这样的增速水平。

  但在品牌格局上,海尔、美的系依然保持了增速,而美菱则呈现下滑趋势,TCL在销量水平上与竞争对手的差距进一步拉大。

  数据显示,海尔前三个月洗衣机销售262万台,同比增长22%,其中内销229万台,出口32.5万台,同比分别增长19%、48%,二三月份的情况好于一月份。

  而“美的系”产品,在公司不惜一切代价抢市场的思想指引下,销售高速增长。“美的系”以小天鹅品牌出售的洗衣机产品前三个月销售110万台,同比增长22%,其中内销81万台,出口28.8万台,同比分别增长73%和135%,整个季度都在延续这种高增长。

  另外以美的和荣事达品牌出售的产品,前三个月合计销售119万台,同比增长94%,其中内销99万台,出口20万台,同比分别增长87%、138%。

  “美的系”旗下品牌合计的销售量达到229万台,已经逼近海尔262万台的水平。而从市场份额来看,海尔22.8%,美的系20%,仅相差两个百分点。而从内销份额来看,海尔29.8%,美的系23.4%,合计为52.2%,已经占据了内销市场的半壁江山。

  此外,美菱、TCL的销量与海尔、美的相比,差距进一步拉大。美菱电器一季度销量仅为15.6万台,同比下滑17%,市场份额仅为1.7%,而TCL则仅为8万台,与海尔、美的系动辄200万台的销售量相比,差距明显,其市场份额为0.8%。

  资深业内人士介绍,近几年来,在竞争激烈的家电行业中,空调行业由于格力、美的、海尔、志高四大家合计市场份额接近85%,行业门槛自然抬高,行业盈利能力增强,而洗衣机行业今后或许也会呈现两大龙头称霸市场的局面。

  盈利能力暂受压

  有券商研究员指出,目前美的发动的价格战已经给全市场带来了巨大压力,估计中报的业绩也不会非常好。

  美的电器此前宣布,旗下滚筒洗衣机价格普遍下降30%,以推动滚筒洗衣机的普及,扩大市场份额,其中一款滚筒洗衣机价格甚至降至1499元。

  美的中国营销总部副总裁王金亮此前对中国证券报记者表示,美的发动此次滚筒洗衣机价格战,目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场,致力于使普通消费者可以用合理的价格购买到高端滚筒洗衣机。“更关键的是,在城市主流市场,正面临着波轮洗衣机向滚筒的升级换代,美的只是促进了这个升级换代的进程。”

  中投证券研究员袁浩然认为,在当前价格大战的情况下,各企业不应战会面临市场份额下滑的压力,应战则盈利能力下降,只有经过这番激战,行业集中度提高到相当程度,行业盈利能力才有望改善。

  或者,在市场中找准定位另辟蹊径,不以规模取胜的合肥三洋就是典型。合肥三洋前三个月洗衣机销售58.8万台,同比增长54%,其中内销54.5万台,同比增长45%,内销市场份额继续增加至7.1%,另外公司出口4.3万台,短期销售依然不错。

  有知情人士透露,由于三洋总部闹人事斗争,短期所有资本性项目暂停,所以市场原来对合肥三洋的很多预期短期内都无法兑现,二级市场暂时难有大幅表现。

(来源:中国证券报)

(编辑:www.adminbuy.cn)

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