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尼尔森:网络广告是汽车企业不可或缺的选择

2018-07-22 19:55 [28365365打不开] 来源于:网络整理
导读:中华机械网提供汽车,市场分析等各方面内容,是商人获得汽车,市场分析的最佳网络平台。

汽车业一直是广告市场中的大户,他们的广告不仅出现在了电视、平面、户外等媒体上,并且几乎所有国内TOP站点上都有汽车广告主的身影。网络广告是否对汽车品牌发挥了至关重要的作用?汽车企业为什么对在线展示类广告趋之若鹜?尼尔森中国合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对2009上半年汽车广告主网络广告投放数据进行了总结,并与国内乘用车品牌销量数据(汽车工业协会发布)进行对比,以了解网络广告投放和品牌销量之间是否存在相关性。   try{ var TurnAD44=new Cookie(document,"TurnAD44",24); TurnAD44.load(); TurnAD44.visit=(TurnAD44.visit==null)?parseInt(Math.random()*2+1):TurnAD44.visit; if(TurnAD44.visit!=0)var intTurnAD44=TurnAD44.visit; TurnAD44.visit++; TurnAD44.visit=(TurnAD44.visit>2)?1:TurnAD44.visit; TurnAD44.store(); function showTurnAD44(basenum){ if (basenum==1){ var sogou_is_one = new Object(); sogou_is_one["pid"] = 'sohu__brand'; sogou_is_one["charset"] = 'gb2312'; sogou_is_one["sohuurl"] = document.location.href; sogou_is_one["iw1"] = '350'; sogou_is_one["ih1"] = '250'; sogou_is_one["place1"] = '4401'; sogou_is_one["div_id1"] = 'TurnAD44'; function q(s) {return s.replace(/%/g,"%25").replace(/&/g,"%26").replace(/#/g,"%23");} var sogou_is_one_url = "http://cpc.brand.sogou.com/brand_ad_new"; var one_cnt = 0; for(var p in sogou_is_one) { sogou_is_one_url += (one_cnt++ ? "&" : "?") + q(p) + "=" + q(sogou_is_one[p]); } var one_js = document.createElement('SCRIPT'); one_js.src=sogou_is_one_url; document.getElementsByTagName('head')[0].appendChild(one_js); } else{ if(typeof(document.pv)=='undefined') document.pv = new Array();var _a=new Image();var _b=new Image(); _a.src='http://alpha.brand.sogou.com/brand_pv?md5=1d5d816cfaaed33dcc7a36f358f621ac';document.pv.push(_a); _b.src='http://imp.ad-plus.cn/200909/1d5d816cfaaed33dcc7a36f358f621ac.php?99';document.pv.push(_b); var sohuFlash2 = new sohuFlash("http://images.sohu.com/bill/s2009/yanlu/sony/2009/3502500908.swf ","_1d5d816cfaaed33dcc7a36f358f621ac","350","250","7"); sohuFlash2.addParam("quality", "high"); sohuFlash2.addParam("wmode", "opaque"); sohuFlash2.addVariable("clickthru",escape("http://sohu.ad-plus.cn/event.ng/Type=click&FlightID=200909&TargetID=sohu&Values=1d5d816c,faaed33d,cc7a36f3,58f621ac&AdID=36733&ff="+document.location.href)); sohuFlash2.write("TurnAD44");} } showTurnAD44(intTurnAD44); }catch(e){}   if(window.location.href.getQueryString("ip")==null) Loc=sohu_IP_Loc.substr(0,4); else Loc=window.location.href.getQueryString("ip");

  谁是2009年汽车网络广告的TOP10?

  以下是CR-Nielsen所统计的2009年1-7月份汽车广告主在线推广活动的统计,其中国产日系、德系、美系、韩系及本土品牌均榜上有名。虽然日系品牌的占有率最高,但排名第一的丰田品牌也仅占全部推广项目量的10%左右。这从侧面说明汽车企业对网络广告资源的争夺已白热化,对网络广告的普遍重视度也非常高。

  

  销量品牌TOP10 vs在线推广品牌TOP10

  根据汽车工业协会2009年7月所发布的数据,国产乘用车品牌销量前10名如下:

  如何看待两组数据的对比,CR-Nielsen的专家给出如下几个观点:

  ►网络广告亦具有延时效果

  一般网络广告的效果最终能否体现在销量上,不能用当月数据做同期对比,通常在推广活动结束一个月后,才能看出效果。之所以用同期数据进行参照,主要是为了分析哪些销量高的品牌更重视网络广告方面的投入。

  ►汽车品牌的“一女二嫁”的现象对数据统计具有影响

  如大众品牌被一汽和上汽共享,而在线推广量第一的丰田品牌则被广汽和天津一汽所共同把持,同一个品牌被两个制造集团所共享也许是中国特色。每个品牌下都有各自主打产品,消费者对车型品牌(例如骐达、悦动、克鲁斯等)的认知度也高于企业品牌。尼尔森专家建议,针对具体车型品牌的研究,更能体现网络广告投放与销量之间的相关性。

  ►不要忽略对汽车销量产生影响的其他因素

  制造规模、渠道覆盖、品牌多样性等都是对销量有影响的因素,像中国乘用车销量前三名的企业(一气、上汽、东风)也长期是国内汽车制造业三强。而在网络推广量排名前10的广汽(本田品牌)和北汽(现代品牌),由于处在销量方面处于第二集团的位置,所以加大在网络广告方面的投入,以达到追赶第一集团的目的。

  ►对汽车类站点的建议

  CR-Nielsen专家表示,单从广告主数量和投放份额上看,网络广告对汽车品牌的重要性已毋庸置疑。但网络广告仅仅是在线推广的一个方面,如果从整个互联网来看,社区、论坛、博客、搜索引擎、甚至在线视频这样的在线服务,都可以对汽车品牌产生极大的影响。汽车产品需要消费者进行一个较为复杂的信息查询、交流以及学习过程,互联网是满足这个需求的最佳平台,所以汽车站点除了用流量数据证明自己的价值外,最好也能为广告主展现自己是如何满足消费体验的过程。

  

(责任编辑:王华东)
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(编辑:www.adminbuy.cn)

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