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工程机械海外拓展启示录

2018-07-22 19:41 [28365365打不开] 来源于:网络整理
导读:中华机械网提供工程机械,市场分析等各方面内容,是商人获得工程机械,市场分析的最佳网络平台。

   在中国工业经济各领域高速发展的带动下,中国企业已经逐渐成为国际工程机械领域的重要参与者。许多企业对自身的定位已经从行业领先变为了国际领先。特别是排头兵企业,更是在国际化道路上不断探索着更加可行的方案。

    为了能够更好地参与国际竞争,除了积极拓展海外业务、建立海外服务体系外,自身的国际化扩张也是企业关注的重点。中联重科收购意大利赛法公司(以下简称CIFA)、三一重工的德国投资签约、柳工印度工厂正式运营……这些案例构成了企业海外扩张的新方式和新思路。可大概将其归纳为对研发资源的争夺、海外设厂和海外并购等几个主要方面。

    研发资源竞相争夺的香饽饽

    中国工程机械企业与世界一流企业相比,技不如人是普遍现象,这一点毋庸置疑。随着整个中国工程机械行业的发展,中国企业间的竞争已经悄然演化为一种国际企业间的博弈。设备引进、技术合作的路子已经成为常规手段,一些有实力的企业正逐渐通过并购、吸纳国际人才等方式不断缩小自身与国际巨头间的差距。

    在海外设立研发机构或收购相关院所,是中国企业进行海外布局时的首选。徐工集团董事长王民就曾向本报记者透露过,今年他们就有计划在欧美并购一到两家海外研究机构。早在2007年11月,徐工集团通过整合相关实验室成立了徐工研究院,如果该研究院能够与企业并购的研究机构形成良好默契,将有望为企业的研发工作创造一个更好平台。

    福田雷沃重工的欧洲研究中心也是一个颇具典型性的案例。该研究中心所研发的产品能够直接对口欧美高端市场,虽然从企业营销效果来看,其主要贡献仍集中在该企业的绝对优势领域———农业机械方面。但是其在工程机械产品研发方面所展示的潜力也不容小觑。

    为中国工程机械行业引进外资企业的先进科技理念和研发能力,是提升企业自身竞争能力最有效也是最便捷的手段。除了并购研究机构外,研发人员也是一些企业追逐的对象。今年年初,曾有一位企业高层表示,与其花大价钱在国外并购企业,不如集中一部分财力从在金融危机中一些走下坡路的国际行业巨头手中挖掘研发人员,以较小的代价获得较大的利益。

    海外设厂桥头堡前移的市场策略

    同样由于技不如人的缘故,以前我国工程机械产品出口较少,在国际市场也缺乏竞争力。随着“中国制造”的牌子越来越响,如今这种状况已经得到了极大改观。在国内生产好产品,再经过港口等运输方式运抵海外市场已经不能满足企业的需求,于是,有些企业开始寻求在海外建立生产基地的机遇。

福田雷沃重工的欧洲研究中心也是一个颇具典型性的案例。该研究中心所研发的产品能够直接对口欧美高端市场,虽然从企业营销效果来看,其主要贡献仍集中在该企业的绝对优势领域———农业机械方面。但是其在工程机械产品研发方面所展示的潜力也不容小觑。

    为中国工程机械行业引进外资企业的先进科技理念和研发能力,是提升企业自身竞争能力最有效也是最便捷的手段。除了并购研究机构外,研发人员也是一些企业追逐的对象。今年年初,曾有一位企业高层表示,与其花大价钱在国外并购企业,不如集中一部分财力从在金融危机中一些走下坡路的国际行业巨头手中挖掘研发人员,以较小的代价获得较大的利益。

    海外设厂桥头堡前移的市场策略

    同样由于技不如人的缘故,以前我国工程机械产品出口较少,在国际市场也缺乏竞争力。随着“中国制造”的牌子越来越响,如今这种状况已经得到了极大改观。在国内生产好产品,再经过港口等运输方式运抵海外市场已经不能满足企业的需求,于是,有些企业开始寻求在海外建立生产基地的机遇。

 

(来源:中国工业报 )

(编辑:www.adminbuy.cn)

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