设为首页 - 加入收藏 织梦模板(www.adminbuy.cn),专注织梦模板设计制作!
热搜: 工程 苹果 市场分析 苹果5c
广告位
当前位置: > 28365365打不开 >

解读:家电行业总体态势稳中有升 产业升级步伐加快

2018-07-22 19:36 [28365365打不开] 来源于:网络整理
导读:中华机械网提供家电,市场分析企业新闻等各方面内容,是商人获得家电,市场分析企业新闻的最佳网络平台。

   三季度我国家电行业总体运行态势稳中有升,多项运行指标出现了积极变化,家电行业复苏步伐加快。家电行业龙头企业盈利状况良好,行业发展主流是平稳、正常的。

  “家电下乡”、节能产品惠民工程、家电“以旧换新”等政策措施对家电产业发展起到了积极的推动作用。三季度,相关产业政策的拉动效应已逐步显现。

  三季度中经家电产业景气指数解读

  总体态势稳中有升 产业升级步伐加快

  政策效应逐步显现

  中经家电产业景气指数显示,2009年三季度,中经家电产业景气指数为96.7,比上季度上升0.4点。家电行业开始恢复性增长,行业销售收入、利润、生产等主要经济指标与上季度相比均有所增长,“去库存化”呈现尾声迹象。

  中国家用电器协会副理事长刘福中在接受本报记者采访时说,“从当前情况来看,‘家电下乡’、节能产品惠民工程、家电‘以旧换新’政策对家电行业发展的推动作用明显显现。家电市场,尤其是农村家电市场的活跃度明显提高,消费者的消费热情被极大地调动了起来。产业发展的势头较为强劲,家电行业总体呈现出稳中有升态势。”

  商务部最新数据显示,今年前三季度共销售家电下乡产品2082万台,金额达388亿元,月均环比增速分别达32.2%和37.7%。江苏省累计销售家电下乡产品990713台,销售金额超过20亿元。安徽省预计全年家电下乡产品销售额将超过35亿元。

  “‘家电下乡’是一项一举多得的政策。首先,‘家电下乡’使农村的‘电器化’程度有了很大的提高,农村消费者的生活质量得到改善。其次,农村市场的启动为家电业带来较大的发展空间。再次,家电企业扩大产能提高产量,就需要更多的劳动力,这也有利于提高就业水平。”刘福中告诉记者。

  另一方面,家电“以旧换新”政策和节能产品惠民工程也对家电行业的回暖起到了推动作用。最新数据显示,家电“以旧换新”政策实施两个月以来,销售额达40.49亿元。北京、上海、广州等9个试点城市回收旧电器突破100万台。“家电‘以旧换新’有助于促进家电消费升级,加快产品升级换代。节能产品惠民工程促使家电企业积极主动地开发新型的高能效的家电产品,加快了家电行业技术进步的速度。”刘福中说,“三大政策的实施,不仅有经济效应,而且有社会效应,受到企业和消费者的普遍欢迎。”

  行业基本面好转

  据中经家电产业景气指数显示,2009年三季度,家电行业生产合成指数为98.3点,连续两个季度保持回升。家电行业销售收入较上季度上升13.2个百分点。家电行业利润总额较上季度上升49.8个百分点。家电行业产成品资金占用同比下降16.2%。

  “家电行业销售收入、利润总额较上季度有了明显提升,这说明企业生产的产品符合市场的需求,产销对路。利润是企业生存的根本,也是增强企业实力、活力、竞争力的重要基础。只有利润上去了,企业实力增强了,才能实现持续发展。”刘福中说。

  三季度,许多家电企业的利润都有较大幅度的增长。海信电器的业绩预增公告显示,今年1―9 月份净利润较上年同期增长100%以上。春兰7月至9月实现净利润1.58亿元,同比增长176.6%。TCL三季度净利润同比增长约45%。

  “行业内主导型企业利润的增长,为家电行业进入快速恢复阶段打下了坚实的基础。同时,有关数据显示家电产品价格稳中有升,这说明人们的消费预期在加强,这也有利于进一步提升企业的利润空间。”刘福中分析说,“产成品资金占用下降也是一个好的讯息,这表明家电行业的资金运转更有效率。”

  大力推进产业升级

  “家电行业的去库存现象明显,企业投资正趋于稳健,重点向创新开发、技术改进转移。这表明,在节能产品惠民工程、家电“以旧换新”等政策引导下,家电业的产品开发正向着节能、环保的方向发展。同时,城乡消费者的绿色消费观念明显增强,家电产品升级换代消费趋势显现,这也推动了产业升级的步伐。这是一个良性循环链。”中国机电进出口商会高级商务专员于治璞表示。

  中经家电产业景气指数报告显示,三季度,家电行业固定资产投资总额为1786.7亿元,同比上升21.9%。

  “受国际金融危机的影响,去年以来企业投资比较慎重。很多企业根据国内外市场需求调整产能和产量。企业在生产上基本是采取多品种、小批量、多批次的方式,既满足客户的需求,又减轻了企业经营成本的压力。当前,节能环保产品日益成为市场的主流,企业要谋求可持续发展,就必须注重节能、环保产品的开发和产品的更新换代,要研发高能效、可循环再利用的新产品。这也促使家电业上游零部件企业使用环保型原材料研发新的零部件。零部件企业是家电产业链条的最重要一环,只有每个零部件都符合节能、环保、可循环再利用的要求,整机才能达到国家和国际标准的节能环保要求。上下游企业共同努力才能实现产业升级。”于治璞分析道。

  展望四季度,刘福中和于治璞都表示,“当前,行业运行呈回暖趋势,出口家电产品在国际市场的份额也在逐步回升,加之年底也是国内家电市场的销售旺季,四季度家电行业的情况会好于三季度。”(常 理)

  发展亮点之一

  家电市场呈现购销两旺喜人景象

  在“家电下乡”、家电“以旧换新”等政策的带动下,城乡家电消费市场出现了购销两旺的喜人景象。十一“黄金周”前后,家电市场销售更是出现了少有的“井喷”景象,苏宁、国美等家电连锁均取得良好的销售业绩。

  “今年下半年,家电消费市场亮点频闪、好戏连台。”苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军高兴地对记者说,从销售情况看,我们能明显感觉到市场复苏的步伐在加快。今年六、七月份,节能产品惠民工程的有关政策措施促进了高效节能空调的热销,带起了一个空调销售的高潮,有力地拉动了空调业的增长。今年8月,家电“以旧换新”政策在北京、上海等试点地区陆续实施,得到了消费者的积极响应,市场拉动效果迅速显现。进入9月以后,家电厂商又迎来了期待已久的家电市场销售“井喷”行情。

  每年的九、十月份向来是家电销售的旺季。今年以来,由于中央实施应对国际金融危机的一揽子计划效果明显,经济形势总体向好,经济增速逐季加快,城乡居民消费信心得到提振。

  记者从北京的几家家电连锁企业了解到,为了抓住“十一”商机,家电厂商早早就做好准备,精心组织货源、整合促销资源、调整价格策略,9月中下旬就启动大规模促销活动。苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军告诉记者,今年“十一”黄金周市场销售较往年出现新的特点,节日前后消费爆发性增长趋势明显。国庆节前夕,北京苏宁的销售业绩就一路高歌猛进,高清电视、数字一体机和数码产品销售增幅显著。截至9月30日,北京苏宁就完成了销售任务的50%。“十一”黄金周期间,苏宁电器产品销售全线飘红,销售同比增长110%。京城另一家家电连锁企业国美电器的销售业绩也是直线攀升。“‘黄金周’销量可抵平常50天的销量,相比去年同期增长98% 左右,创下销售业绩新高。”国美电器北京分公司负责人告诉记者。

  综合产品销售情况看,中高端家电新品越来越受到消费者的青睐。在各大家电卖场,50英寸以上大尺寸高清彩电、滚筒洗衣机以及三门、对开门及多门冰箱的销售情况良好,销售占比持续上升。这其中,高清平板电视的销售增长势头尤为喜人。中国电子商会副秘书长陆刃波就此分析认为,“首先,‘家电下乡’和家电‘以旧换新’政策的实施,拉动了消费者对平板电视的需求;其次,平板电视的价格下降也让更多消费者对家里的彩电进行更新;第三,部分卫视频道开始高、标清同播,今年的国庆阅兵又是全国人民关注的盛典,这也在一定程度上带动了大尺寸高清电视的销售。”

  另据了解,“家电下乡”和家电“以旧换新”政策也拉动了天津节日市场的销售增长。据统计,国庆长假期间,天津市农村共计销售下乡家电产品2441台(件),销售总额达450多万元;天津市以旧换新家电产品销售达3025台(件),销售额达1154.59万元。(常 理) 

  发展亮点之二

  家电企业紧抓产品升级换代商机  

  家电业致力于加强自主创新、推进结构调整、转变发展方式,既可为当前保增长提供强有力的推动,又可为今后长远发展打下坚实基础。今年以来,家电业苦练内功、狠抓技术创新,紧抓家电产品升级换代机遇,努力提升科技贡献率,取得了明显的效果。

  今年“十一”市场,家电升级换代产品的热销颇引人关注:LED液晶电视替代传统液晶电视,受到市场欢迎;更加节能的变频空调替代了传统的定速空调,受到消费者的青睐。上述情况说明,家电产品升级换代已成为市场竞争的焦点。

  LED液晶电视的热销,源于彩电行业向LED产品的集中转向。继去年海信和三星几乎同步推出LED液晶电视以来,今年5月份开始,索尼、夏普、清华同方、海尔、长虹、康佳、创维、TCL等彩电厂商,先后推出了LED液晶电视。LED液晶电视是一种采用新型光源的液晶电视产品,在本质上依然属于液晶电视的范畴,但是LED液晶电视具有光源节能环保、超薄轻便、色彩更为鲜艳饱满的特点,颇受市场的欢迎。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,消费者对于LED液晶电视产品的关注度已高达75%。

  国产彩电品牌在与合资品牌竞争中一改以往的被动局面,在LED液晶电视产品上市数量、技术指标和市场销售上都有良好的表现。这主要源于两个方面的优势,一是国产品牌在产品的厚度、尺寸的覆盖面以及功能的完善性上均占有优势。比如,国内彩电企业的LED产品配备网络电视、直接高清视频播放等新功能,这样就使产品有别于外资品牌产品。二是价格优势,国内彩电企业纷纷打出“低价牌”,使LED液晶彩电的普遍售价拉低到传统产品的1.5倍左右,与外资企业动辄两倍、三倍溢价策略形成鲜明对比。

  这场产品升级竞争,充分显现出了国产品牌拥有自主知识产权的重要性。海信能够与三星同步推出LED液晶电视,就是因为拥有了LED液晶电视方面的自主知识产权。这种自主技术的积累,使海信以领先的研发速度和成熟的产品线优势在市场竞争中脱颖而出。海信在未来两年,还将投资建设5条LED背光模组生产线,新增500万片的模组产能,达到累计实现模组年产650万片的产能。

  对于今年空调市场来说,变频空调销量的迅猛增长是一大亮点。变频空调相对定速空调具有突出的节能特性和舒适性,代表着空调产品的发展趋势。在空调产品升级换代的竞争中,国产品牌以持续不断的技术创新和产品创新,逐渐取代合资品牌成为市场主角。美的空调通过进一步加强变频产品的研发,使变频新品全部实现了超低频运行,具有温度恒定、快速制冷热、不间断运行、内外静音等特点。海信空调推出的具有“双模”功能的360度全直流变频空调,不仅拥有直流变频的高效节能、超级静音、精确控温等优点,而且在业内首创“双模”运转功能,用户只须通过遥控器上的“双模”切换键,就可按照自己的习惯选择“高效省电”或“长效节能”两种模式运行。(刘 成)

  产业前瞻

  家电行业复苏趋势继续走强

  在家电下乡、家电“以旧换新”和节能产品惠民工程等相关政策支持下,家电行业已率先复苏。2009年1―8月,家电行业(包括家用电力器具和家用影视设备行业)销售收入为6704亿元,同比下滑3.57%,但6―8月销售收入同比上升5.0%。6―8月家用视听设备制造业销售收入为976.8亿元,同比下降4.3%,较上季度上升7.2个百分点。家用电力器具制造业销售收入1847.5亿元,同比上升10.6%,较上季度上升17.4个百分点。

  内销市场表现活跃是家电行业复苏的主要动力,各产品的内销数据均显示旺盛的内销对行业发展有巨大的拉动作用。家电产品出口降幅持续收窄,同时今年较低的出口基数也为明年出口的表现奠定基础。

  分产品来看,家电行业主要产品产量和销售都有一定幅度的增长。在高能效空调节能补贴等政策作用下,空调内需市场逐渐复苏,5月份空调内销实现正增长;6月、7月、8月出现全国范围内的高温天气,空调内销出现井喷,空调行业月度销量分别增长8%、26%和29%。冰箱行业国内销量持续增长,7月和8月内销同比分别增长99%和100%,1―8月同比增长41%。洗衣机行业增速相对平稳,1―8月总销量累计增长1%,基本和去年持平。液晶电视需求继续旺盛,出口和内销同步增长,1―8月内销同比增长69%,出口增长37%。

  对于未来几个月家电行业的走势,我们认为仍将维持快速增长的态势。空调行业8月库存虽然环比开始增长,但库存水平仍然没有达到和内销规模匹配的合理水准,补充库存仍将继续。冰箱在“家电下乡”中的持续热销不应仅理解为销售旺季需求,更重要的原因是农村冰箱市场处于快速普及期。洗衣机4季度进入销售旺季,“家电下乡”和家电“以旧换新”等政策有助于提升销售业绩。2009年上半年房地产市场回暖对家电需求具有滞后影响,这就为空调、冰箱和洗衣机的销售增长提供了支撑。液晶电视面板供应充足,各类液晶电视面板价格全线下跌,这对于促进液晶电视销量的快速增长是利好因素。

  目前,一些发达国家经济开始复苏,其市场需求也处于缓慢恢复之中。我国家电出口情况开始好转,7月行业出口降幅首次缩小到个位数,8月出口降幅继续收窄。7月彩电出口金额首次由负转正,8月继续维持同比增长(7.3%),8月空调出口量降幅首次收窄到20%以下(19.35%),洗衣机和冰箱的出口情况则有所反复。由于国外进口商库存消化较为彻底,市场销量的增加和对未来需求预期的调高,将增加进口商补充库存的动力。

  总而言之,4季度家电行业内销快速增长的势头可望持续;在全球经济形势缓慢回暖和基数效应的作用下,出口同比增速将有所好转。家电行业将进一步复苏,恢复到正常的增长轨道。(中信证券家电行业分析师 胡雅丽)

(来源:经济日报)

(编辑:www.adminbuy.cn)

网友评论
无法在这个位置找到: ajaxfeedback.htm
推荐文章
广告位
广告位
广告位